各市（区）农业农村局：

为充分发挥品牌打造对全面推进乡村振兴的助推作用，根据《2021年全市农产品质量安全与品牌建设重点任务清单》（泰农传〔2021〕21号）、《2021年农产品品牌建设行动实施方案》（泰农办〔2021〕16号）要求，定于近期开展农业品牌助农惠民行动，现将有关事项通知如下。

一、行动时段

2021年9月-2022年2月，覆盖2021年中秋节、农民丰收节、国庆节，2022年元旦、春节、元宵节。放大“节庆+品牌”叠加效应，拉动品牌农产品消费，提升本土农产品品牌的影响力和市场竞争力，带动特色产业发展，促进产业增效、农民增收。

二、行动内容

（一）发力品牌宣传。指导支持泰州广播电视传媒集团等单位举办“2021泰州知名农产品品牌评选活动”（活动方案见附件），开展全方位、全过程的品牌宣传，营造关注、关心、支持“泰字号”农产品品牌打造的社会氛围。加大在中央级、省级宣传平台的品牌宣传报道力度，突出宣传我市农产品区域公用品牌。

（二）推进品牌创建。鼓励各市（区）挖掘区域特色资源，积极申报农产品地理标志、地理标志商标，探索打造县级全品类农产品区域公用品牌。力争“兴化香葱”获批农产品地理标志，积极组织“靖江河豚”“溱潼老菱”“高港螃蟹”“港口小黄姜”申报地理标志。力争“靖江香沙芋”入选2021年江苏省特色农产品优势区。推荐“兴化大闸蟹”“姜堰大米”“泰兴江沙蟹”参选第二届江苏省十强农产品区域公用品牌大赛暨创新品牌推广活动。

（三）开展品牌推介。组织参加中国优质农产品开发服务协会等单位主办的“2020品牌农业年度影响力”活动。指导支持有关市（区）赴上海或南京举办品牌推介会。组织相关品牌主体参加第十九届中国国际农产品交易会农产品地理标志品牌推介会、第二十二届中国绿色食品博览会、第十九届江苏名特优农产品（上海）交易会。将品牌宣传推介作为农民丰收节庆丰收活动的主题进行统筹安排，组织金秋消费季活动和品牌推介活动。

（四）搞活品牌营销。鼓励支持各市（区）在线上、线下搭建县级全品类区域公用品牌或单品类区域公用品牌形象店，创新营销手段，积极发展网络直播带货、会员制、社区团购、连锁冷链配送等新模式、新渠道。做精做强农产品专业批发市场，增强行业内影响力。拓展构建并维护好目标城市批发市场、专业市场、农贸市场的销售体系，实施精准广告营销（高铁、地铁、广场等）。

（五）优化品牌运营。结合自身实际，借鉴推广“福鼎白茶”“兴化大米”品牌运营机制，市、区两级农业农村部门建立农产品品牌建设工作专班，以区域公用品牌培育提升为着力点，参照“一个区域公用品牌、一批授权经营主体、一个标准体系、一套策划方案、一支营销团队”的模式，构建政府部门推动引导，行业协会、品牌主体、媒体平台积极参与的运营体系，整合产业、政策、品牌、市场等各方面资源，提升运营效能，促进提质增效。

（六）完善品牌体系。探索建立全品类区域公用品牌、单品类区域公用品牌、企业产品品牌同向发力、共同发展的品牌体系。以区域公用品牌的公信力带动企业产品品牌培育，引导、约束企业产品品牌主体诚信经营、维护形象。同时充分发挥企业产品品牌的发展活力，塑造并维护区域公用品牌的良好形象。

（七）加大政策扶持。市级安排专项资金，用于对市（区）组织的重点城市展销、推介活动，品牌创建及获奖，中央级媒体专题宣传、活动策划、广告等，实行以奖代补，促进形成政府推动、投入品牌建设的工作氛围。市（区）层面应充分运用扶持政策，发挥政策导向作用，支持品牌创建、培育、传播及监管保护。

（八）指导筹建协会。为更好地推动行业自律、品牌打造、市场拓展，借鉴宁德、南京等地区的经验做法，指导筹建泰州市农产品品牌协会。引导协会发挥企业与政府的联系者、会员联合与合作的促进者、规范品牌运营管理的主导者的作用。引导泰州市农产品品牌协会与各农产品行业协会加强协作、相互支持。

（九）加强监管保护。将品牌农产品质量安全监管列入质量兴农品牌强农工作重点，扎实推进，同时配合市场监管部门做好地理标志知识产权保护工作。引导相关行业协会制定农产品区域公用品牌使用管理办法，明确各方职责和品牌授权使用、包装标识、标准化生产、质量监管、追溯管理、打假保护等制度，切实推进行业自律和制度落实，维护品牌公信力。

（十）强化科技支撑。围绕“一牌一策、按标生产”，建立农产品区域公用品牌全产业链标准体系并推动标准宣贯落地。 组建市级品牌建设专家团队，在品牌孵化、品牌运营、品牌保护、品种培优、品质提升、标准化生产、全程追溯、人才培训培养等方面加强研究、指导、策划、推进，提供有力科技、智力支撑。

三、相关要求

各地农业农村部门要积极作为、履职担当，把农业品牌助农惠民行动纳入党史学习教育“我为群众办实事”实践活动，持续发力“品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产”，推动实现“申报一个地理标志、打造一个区域品牌、培育一个特色产业、带富一方乡村百姓”，提升城乡居民的获得感、幸福感、安全感。

附件：2021泰州知名农产品品牌评选活动方案

 泰农办〔2021〕34号.doc

泰州市农业农村局

2021年9月7日